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ESSS: Marketing Global Coeso para Múltiplas Marcas
O desafio
A ESSS, líder global em software de simulação de engenharia com um portfólio de marcas subsidiárias, enfrentava um desafio significativo de escalabilidade:
- Identidade visual inconsistente para seus diversos mercados e públicos (desde óleo e gás até estudantes de engenharia).
- Fluxos de trabalho desestruturados causando gargalos na produção de grandes volumes de material de marketing.
- Necessidade de agilidade para implantar campanhas mensais localizadas, mas alinhadas à marca, rapidamente em canais digitais.
A solução
Como parte da equipe de design interna, implementei um sistema de design estruturado e escalável para unificar a produção global de marketing.
1. Gestão centralizada da marca:
- Desenvolvi e mantive identidades visuais distintas, mas coesas, para as subsidiárias.
- Criei bibliotecas de assets para garantir consistência em todos os pontos de contato.
2. Material de marketing para todo o funil:
- Projetei e produzi uma ampla variedade de materiais, incluindo:
Digital: posts para redes sociais, anúncios, e-books, layouts de e-mail marketing e conteúdos ricos hospedados no site, como artigos e cases de sucesso. Também fiz a manutenção a inserção desses conteúdos e suas LPs no site (WordPress).
Impresso: brochuras, folhetos e materiais para eventos.
Vídeo: edição de motion graphics e anúncios para campanhas digitais.
3. Otimização de processos:
- Criei modelos estruturados para assets recorrentes (como posts sociais e headers de e-mail), reduzindo drasticamente o tempo de produção.
- Possibilitei que a equipe global de marketing conseguisse executar entregas de forma mais rápida, inteligente e com consistência de marca.
Impacto
- Coesão de marca: Garantia que todas as interações com o cliente, independentemente da região ou marca, refletissem uma imagem corporativa profissional e unificada.
- Entregas de marketing mais ágeis: Fluxos de trabalho simplificados reduziram o tempo de produção de assets, permitindo à equipe executar mais campanhas simultaneamente.
- Maior relevância para públicos específicos: Designs personalizados para diferentes setores industriais melhoraram o engajamento dentro de cada público único.
Sobre o cliente
A ESSS (Engineering Simulation and Scientific Software) é uma provedora global de soluções de simulação numérica de alta performance. Com mais de 25 anos de experiência, 15 escritórios internacionais e uma base de mais de 500 empresas clientes, a ESSS é reconhecida em setores como óleo e gás, aeroespacial, automotivo e acadêmico.