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Biz no CONARH 2025: Tornando Marcas Visíveis
O desafio
No CONARH 2025 (o maior congresso e feira de Recursos Humanos da América Latina), a Biz precisava divulgar de maneira impactante seu cartão de multibenefícios white-label e serviços relacionados para um público específico: profissionais de RH (majoritariamente mulheres, 35–50 anos). O objetivo era causar uma mudança de percepção, fazendo com que enxergassem os cartões de multibeneífcios e serviços financeiros corporativos não como uma utilidade genérica, mas como potencial fortalecedor de marca. Apresentamos o questionamento: “Se você paga pelos benefícios, por que seu cartão não tem sua marca?"
A solução
Uma campanha provocativa e baseada em pesquisa que transformou um serviço abstrato em uma vantagem competitiva tangível.
1. Base estratégica:
- Pesquisa baseada em dados: Iniciamos com uma análise do comportamento e expectativas dos participantes para informar cada decisão de design, desde o fluxo do estande até a mensagem.
2. Identidade visual conceitual:
- Marca visível vs. invisível: Transformamos a mensagem (“Se você paga pelos benefícios, por que seu cartão não tem sua marca?”) em um sistema visual impactante, usando: cores com alto contraste (cores vibrantes vs neutras), efeitos de foco (elementos nítidos vs elementos desfocados), efeitos de vidro e transparência (para criar camadas que ilustram a ideia de revelar uma marca hoje escondida sob um serviço genérico).
3. Execução direcionada ao público:
- Estética ousada e moderna: Ressoa com o perfil demográfico do público-alvo.
- Revista catálogo e conteúdo de social: Ampliaram o alcance da campanha e apresentaram o catálogo de serviços da Biz de forma eficiente.
- Nova carta-berço memorável: Envelopes personalizados para clientes top com um mecanismo de deslizamento que transformou o unboxing em uma experiência divertida, emocionante e desejável.
Impacto
- Engajamento e conversa: A mensagem provocativa e os visuais impactantes atraíram público e desafiaram percepções vigentes, ajudando a Biz a obter mais de 1000 novos leads em 3 dias (com estimativa de 600+ leads qualificados).
- Experiência de marca memorável: A carta-berço interativa criou um momento “uau” tangível, vinculando diretamente o serviço da Biz a emoções positivas e maior valor percebido.
- Alinhamento estratégico: Cada escolha de design, do moodboard inicial aos materiais finais, foi feita com o propósito de converter profissionais de RH, falando diretamente às suas necessidades e perfil.
Sobre o cliente
A Biz é uma startup de tecnologia financeira e instituição financeira regulamentada no Brasil. Sua missão é descentralizar serviços financeiros oferecendo soluções personalizáveis e modulares, desde cartões de crédito white-label e processamento de pagamentos até contas digitais multimoedas, empoderando empresas com ferramentas financeiras sob medida.
O CONARH é o maior congresso e feira de Recursos Humanos da América Latina, reunindo milhares de gerentes, diretores e profissionais de RH para explorar novas tendências, tecnologias e soluções para o ambiente de trabalho.